概念性面膜可以從哪幾方面著手？
發(fā)布時(shí)間：2017-04-26
當(dāng)下的面膜市場(chǎng)是足夠的大，但是相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是如此的多，大家都想破腦袋去做概念面膜，希望能夠殺出重圍。小編覺(jué)得最重要的是渠道，當(dāng)然有好的概念也是可以加分的。今天我把市面上流行的概念做個(gè)大集錦，希望可以幫到大家。
一、吃貨派
牛奶算是“吃貨派”的開(kāi)山鼻祖成分。市面上可以見(jiàn)到很多的牛奶面膜，牛奶客觀上確實(shí)有比較好的護(hù)膚效果，這也是早年所有品牌最喜歡用的成分之一。
比較常用的食材成分，還有大米、豆腐、蜂蜜、黃瓜、百合、薏米、綠豆、芝麻、銀耳、蘑菇、番茄、花椰菜、蓮子心、以及咖啡、啤酒、黑糖等等。
其實(shí)很多我們生活中常見(jiàn)的成分都是可以做到面膜的概念去，知識(shí)做的這種概念是否符合你的氣質(zhì)，這樣才可以很好的推廣開(kāi)來(lái)。
例如在天貓上很火的大米面膜，可以說(shuō)是把大米的概念發(fā)揮到了極致。
二. 水果派
嚴(yán)格說(shuō)，水果派也算是吃貨派的一個(gè)分支，但因其內(nèi)容太豐富，就單獨(dú)列為一個(gè)派別。
最常見(jiàn)的水果成分包括——蘋(píng)果、石榴、牛油果、橄欖、葡萄、葡萄籽、蘋(píng)果、酪梨、霍霍巴油、乳木果、奇異果、橙、水蜜桃、葡萄柚。 蘋(píng)果、酪梨、水蜜桃、橄欖這些早年比較火熱的成分，已經(jīng)漸漸淡出江湖了。
紅石榴面膜就是其中比較火的一位。當(dāng)然現(xiàn)實(shí)生活中的水果很多，如果大品牌都在炒某一款水果的話，這一款水果基本也就火了。
三. 花草派
花草派也是品牌用來(lái)宣傳自己天然的成分武器，而且花草派具有更強(qiáng)大的聯(lián)想性，女人們會(huì)自動(dòng)將成分與花草所對(duì)應(yīng)的生機(jī)、顏色一一對(duì)應(yīng)，在腦海中完成了一場(chǎng)自我營(yíng)銷(xiāo)。 在花成分當(dāng)中，玫瑰花，是當(dāng)之無(wú)愧的祖師級(jí)成分，且經(jīng)久不衰，它大多數(shù)品牌都有玫瑰產(chǎn)品，可見(jiàn)人們對(duì)玫瑰花的熱愛(ài)。
還有其他花的成分：蘭花、蠟菊、茉莉、洋甘菊、金縷梅、金盞花、以及花蜜。
同樣營(yíng)銷(xiāo)一種花成分，高端品牌更會(huì)忽悠故事，一般是講原產(chǎn)地的故事——比如嬌蘭的“御庭蘭花”，估計(jì)也沒(méi)多少人能弄明白這御庭蘭花和自個(gè)兒庭院里種的蘭花有什么區(qū)別。
同樣，歐舒丹借助普羅旺斯的故事，轟熱了蠟菊的成分概念。科顏氏的金盞花水、The face shop的金盞花系列，都是耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品。花蜜是迪奧護(hù)膚彩妝的經(jīng)典成分概念，類(lèi)似于嬌蘭的御庭蘭花概念。
而在草木成分當(dāng)中，薰衣草、蘆薈、茶樹(shù)并列成為三大祖師級(jí)成分。薰衣草是普羅旺斯的標(biāo)配植物，也是歐舒丹的招牌成分。而蘆薈和茶樹(shù)則是各個(gè)品牌的通用成分。除此之外，還有諸如仙人掌、銀杏、竹子、積雪草、白茶、綠茶、沙棘果（沙棘油）、蒲公英、復(fù)活草等成分。其中，復(fù)活草也是悅木之源的經(jīng)典成分。而竹子則是雅詩(shī)蘭黛繼紅石榴概念之后的新推成分。 除了陸地上的花草成分，還有一類(lèi)海底成分，例如海藻，是典型的萬(wàn)金油成分，具有很好地聯(lián)想性。海藻品種也非常繁多，紅藻、褐藻、墨藻，基本上可以湊齊一鍋豐富的海底盛宴。
四. 中草藥派
中草藥派和上面三種派別有一定關(guān)聯(lián)度，但單獨(dú)列出來(lái)，也是從品牌營(yíng)銷(xiāo)定位的角度考慮。 相對(duì)的定位會(huì)比較高檔一些。
部分亞洲品牌選擇中草藥定位，例如韓國(guó)的后、中國(guó)的相宜本草、佰草集等，整個(gè)品牌的產(chǎn)品所選用的成分基本都是中草藥：甘草、人參、西藏紅花、金銀花、紅景天、雪蓮、茯苓、石斛、益母草等。
五. 石頭派
這個(gè)類(lèi)別主要還是面膜泥居多，珍珠是石頭派的代表成分，被各品牌廣泛利用在面膜上面。
這幾年，最火熱的石頭派成分應(yīng)該是——泥炭。當(dāng)年，貝佳斯憑借網(wǎng)絡(luò)口碑，一舉成名；后來(lái)就有了御泥坊之類(lèi)的淘寶品牌崛起。科顏氏的亞馬遜白泥至今也比較流行。
六. 維生素派
維生素也是常見(jiàn)成分，一般，維生素C被認(rèn)為是美白的經(jīng)典成分；維生素E和A則是抗老的經(jīng)典成分。現(xiàn)在VC面膜基本滿大街都是了。
七. 生化派
生化派成分包括： SOD蜜、玻尿酸、輔酵素Q10、膠原蛋白、EGF、水解明膠、透明質(zhì)酸、肽、蛇毒、神經(jīng)酰胺、煙酰胺、蠶絲蛋白、水楊酸。其中SOD蜜算是生化派的祖師級(jí)成分， 其他成分例如透明質(zhì)酸、膠原蛋白、玻尿酸也是比較火熱的成分。
可以說(shuō)都生物高科技，給人的感覺(jué)就是高大上。
八. 動(dòng)物派
動(dòng)物派是在亞洲比較受歡迎的成分，包括綿羊油、魚(yú)子醬、蝸牛、馬乳，馬油等。
蝸牛大哥都不知道用了多少次了，其中綿羊油主打澳洲概念，魚(yú)子醬是瑞士高端品牌La prairie的明星成分，蝸牛是從韓國(guó)風(fēng)靡起來(lái)的概念，馬乳是從日本傳來(lái)的概念。
不僅僅在精華上可以有概念，在膜布上同樣是可以來(lái)操作的。
在面膜基布上，黑面膜這種新鮮的概念，有別于傳統(tǒng)的白面膜，也曾吸引了不少消費(fèi)者。市面上的黑面膜不少見(jiàn)，如御泥坊御泥坊清爽補(bǔ)水保濕黑面膜，還有膜法世家吸黑煥采黑面膜套裝，號(hào)稱(chēng)“以黑吸黑，吸出黑，煥出白”。還有早年“薄如蟬翼”的蠶絲面膜，也曾風(fēng)靡一時(shí)。
